为啥 NBA 在中国凉得这么快？不是中国观众不爱篮球了。恰恰相反，中国篮球市场正在以前所未有的速度爆发，CBA 联赛一票难求，本土球星影响力与日俱增，真正的原因是他们自己作死。

一个愚蠢的决定，让斯特恩苦心经营 30 年才敲开的中国大门轰然关闭，这世上从来没有后悔药可吃。

想想二十年前，只要有姚明的比赛，全中国的电视机几乎都会锁定同一个频道。那时候逃课看球是学生党的日常，课间讨论的永远是科比的后仰、麦迪的干拔，NBA 就是篮球的代名词，是无数中国少年的青春记忆。

可现在呢？2026 年央视一整个赛季只转播 23 场 NBA 比赛，常规赛平均收视率只有可怜的 0.38%，连 CBA 的一半都不到。

更讽刺的是，杨瀚森这个 "后姚明时代最强内线" 的 NBA 首秀，央视连提都没提一句，反而在播 CBA 首钢对阵山西的比赛。

这种落差，真的让人恍如隔世。

很多人说现在年轻人不爱篮球了，可 CBA 的线上观赛人次去年刚突破 80 亿，覆盖全球 120 个国家和地区，辽宁队的主场一票难求，总决赛的热度丝毫不输当年的 NBA。

这说明什么？说明中国球迷对篮球的热爱一点没减，只是不爱看 NBA 了而已。而这一切的根源，都要从 2019 年那个秋天说起。

时任火箭队总经理莫雷在社交媒体上发了一条涉港的不当言论，瞬间点燃了全中国人民的怒火。

火箭队是什么队？那可是姚明曾经效力过的球队，是中国球迷的 "主队"，靠着中国市场赚得盆满钵满。

可莫雷倒好，吃着中国的饭，还砸着中国的锅。更让人无法接受的是 NBA 总裁萧华的回应，他不仅没有道歉，反而大谈什么 "言论自由"，说 NBA 支持莫雷表达自己的观点。

这就太双标了吧？当年快船老板斯特林因为种族歧视言论被终身禁赛，怎么到了涉及中国主权的问题上，就变成 "言论自由" 了？

俄乌冲突爆发后，NBA 二话不说就暂停了在俄罗斯的转播，怎么到了中国这里，就要求我们 "包容不同意见" 了？

莫雷事件就像一根刺，深深扎进了中国球迷的心里，而且直到今天都没有拔出来。

央视停播了 NBA 长达 15 个月，数十家中国赞助商集体撤离，NBA 中国赛被取消至今，直接经济损失高达数十亿美元。

更致命的是，NBA 在中国苦心经营三十年建立起来的品牌信任，一夜之间崩塌了。

很多老球迷不是不想看，而是觉得心里膈应。以前看 NBA 是一种享受，现在看总觉得别扭，好像自己在支持一个不尊重自己国家的联赛。

如果说莫雷事件是致命一击，那 NBA 后续的一系列操作，就是在不断往伤口上撒盐。

2025 年的篮网中国赛，两万名球迷花高价买票，就是为了看曾凡博上场打球。结果呢？整整 48 分钟，曾凡博一秒钟都没获得出场机会，哪怕比赛早就失去了悬念。

现场球迷齐声高喊 "换小曾"，教练组却无动于衷。这不是明摆着把中国球迷当猴耍吗？

还有詹姆斯的中国行，保镖对着中国球迷爆粗口，让他们 "滚开"。这些事情一件接一件，不断消耗着中国球迷仅存的好感。

更让人无语的是 NBA 的吃相越来越难看。腾讯体育的会员年费从 2019 年的 228 元涨到了现在的 418 元，几乎翻了一倍。

可就算你花了钱买了会员，还是得看各种中插广告，观赛体验一塌糊涂。很多学生党本来就没什么钱，一看这么贵的会员费，干脆就不看了，转而看免费的 CBA 或者短视频集锦。

就在 NBA 自己作死的同时，CBA 却在悄悄崛起。

这几年 CBA 进行了大刀阔斧的改革，恢复了升降级制度，收紧了外援政策，比赛变得越来越激烈好看。而且 CBA 有一个 NBA 永远比不了的优势，那就是本土化的情感连接。

你支持的球队就在你的城市，你可以去现场看球，可以跟身边的朋友一起为家乡球队加油呐喊，这种归属感是 NBA 给不了的。

辽宁队的 "沈阳篮球之旅"，广东队的球迷文化，都让 CBA 变得越来越有温度。

其实 NBA 本来有无数次机会挽回中国市场，只要他们真诚地道歉，尊重中国的主权和领土完整，中国球迷还是愿意给他们机会的。

可他们偏偏选择了最傲慢的方式，一边想着赚中国的钱，一边又不愿意放下身段。这种又当又立的做法，最终只会让他们失去中国这个全球最大的海外市场。

说到底，篮球只是一项运动，没有什么是不可替代的。当一个联赛不尊重它的球迷，不尊重球迷的国家，那它被抛弃就是迟早的事。

中国球迷爱的是篮球，不是 NBA。没有 NBA，我们还有 CBA，还有自己的篮球联赛，还有自己的球星。

而 NBA 失去的，却是一个价值 50 亿美元的庞大市场，和几代中国球迷的青春与热爱。这手牌，真的是被他们自己打得稀烂。