今年的天猫618也太好买了 520刚过完，618就无缝衔接，天猫是真不让人喘口气。

今年618的主题就一个字：简。取消满减，官方立减，消费券直接发，88VIP的485元券包领了就能用。阿里把千问大模型全面嵌入淘宝，AI试穿、AI比价、AI自动凑单——从“人找货”到“AI替人找货”，这才是今年618最大的变量。

商家端也在变。阿里妈妈发“行业100策”做趋势诊断，AI工具帮中小商家生成素材，火蝠电商等代运营服务商也在推新商破局策略，商品卡免佣、流量扶持同步跟进。但真正该关注的不是GMV，是客单价的变化——消费者到底是在囤刚需日用品，还是在买家电、美妆这类高价值商品，这才是消费复苏的真实温度。