宗馥莉这次是真狠啊，新饮料“果然啵啵”上市，包装上翻遍，“娃哈哈”三个字一个都没带。连原来的“文成娃哈哈宏振食品公司”都改成了“文成宏泽”——“娃哈哈”三个字被正式抹掉了。网友调侃：这是跟亲爹的招牌彻底拜拜了。


事情要从5月底说起，宗馥莉旗下的KELLYONE品牌悄悄在江浙沪地区推出了一款新品，名叫“果然啵啵”，是一款混合果汁碳酸饮料。柠檬、西柚两个口味，300ml的大概3块钱，600ml的6块钱，定价不算高，走的是大众路线。


新品摆上了叮咚买菜、小象超市、全家便利店、喜士多便利店的货架，跟其他饮料挤在一起，不仔细看根本不会注意到有什么特别。


但有心人翻来覆去找了一圈，发现整个瓶身从正面到背面，从上到下，“娃哈哈”三个字一个都没出现。取而代之的是两个标志：KELLYONE品牌，以及“宏胜集团出品”的字样。


这事要是放在别的品牌身上，可能不算什么。但放在宗馥莉身上，味道就不一样了，要知道，宗馥莉是宗庆后的女儿，“娃哈哈”这三个字是从小印在她生命里的。她父亲用了几十年，把这三个字做成了中国饮料行业的金字招牌。


现在，她亲手把自己和这块招牌的距离拉开了，往前翻翻时间线，会发现这场切割早就开始了，2025年9月，宗馥莉辞去了娃哈哈集团的法定代表人、董事长等核心职务。从那之后，一系列“去娃哈哈化”的动作就陆续浮出水面。


最早是杭州娃哈哈宏振投资有限公司，2026年1月更名为杭州宏振投资有限公司，“娃哈哈”三个字被拿掉了。


这家公司什么来头？它是娃哈哈核心品牌资产“娃哈哈”系列商标实际权力人的第一大股东，持股51%。连这种关键平台都能改名，说明这不是临时起意，而是早有布局。


紧接着，从西双版纳到宜昌，超过十家娃哈哈关联公司陆续将企业名称中的“娃哈哈”改成了“宏胜”。


到了5月21日，“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”完成了工商变更，新名字叫“文成宏泽食品科技有限公司”。这家公司正是“果然啵啵”的受托生产方。也就是说，连生产环节的关联都被切断了。


至此，从产品包装到生产主体，从投资平台到各地工厂，宗馥莉正在把自己的商业版图从“娃哈哈”三个字中完整抽离出来，支撑她做这件事的底盘，是宏胜集团。


2007年，宗馥莉25岁那年，她父亲把刚成立的宏胜饮料集团交给她独立运营。最开始宏胜只是为娃哈哈做代工的小厂。


但宗馥莉在这个平台上一干就是十几年，一步步搭建起了从原料研发、生产制造到物流销售的全产业链体系。到后来，宏胜的年营收已经突破百亿元，跻身浙江省百强民营企业。


2016年，宗馥莉在宏胜内部创立了以自己英文名Kelly命名的品牌KELLYONE，先后推出过“一茶”茶饮料、“生气啵啵”气泡水，还请过陈坤、王一博等明星代言。


但这些尝试在市场上的表现一直不算突出，2025年7月，KELLYONE的线上店铺还传出了停摆、商品下架的消息。


如今“果然啵啵”的推出，被业内看作KELLYONE的一次重启尝试。有分析人士认为，这是在宗馥莉经历了一系列风波之后，以宏胜身份重新出发的标志性动作。


有意思的是，虽然宗馥莉卸任了娃哈哈集团的董事长职务，但她仍然是杭州娃哈哈集团有限公司持股29.4%的大股东。


对杭州娃哈哈食品有限公司（也就是“娃哈哈”商标的实际持有人），她的宏振投资依然是持股51%的控股股东，换句话说，她放开了方向盘，但油门和刹车还捏在手里。


宏胜最近的动作不止于此。企查查信息显示，2026年4月以来，宏胜集团还注册了“山寻萃”“山清白”“月见温柔”“半煎时光”等商标，目前正进行实质审查。此外，一个名为“非常啵啵”的商品也已注册成功。


有人把宗馥莉这次的新品上市比作一场“成年礼”——告别父辈的光环，用自己的名字去市场里真刀真枪地拼一次，成不成另说，但这决心是摆出来了。


6月3日，澎湃新闻旗下“观察者网”对宗馥莉“去娃哈哈化”的系列动作进行了详细报道，指出这是一场从品牌到供应链根基的全面切割。


同一天，华夏时报记者在全家便利店看到，“果然啵啵”600ml装的两个口味均已售罄，正处于补货状态。


至于宗馥莉这次能不能靠KELLYONE在竞争激烈的饮料市场杀出一条路，那就得看市场给出的答案了，至少从目前来看，她已经把该做的准备都做了。


信源：观察者网