“人红是非多！”四川成都，一位拥有560万粉丝的美食博主，不过是去一家火锅店吃了顿饭，结果自己的照片竟被商家“明目张胆”地挂在了全国乃至国外的上百家分店里当成了活招牌！

这位博主就是不少爱吃的网友都熟悉的美食博主 "皮克桃"，全网攒了 560 万粉丝，平时分享些探店吃喝的内容，在美食圈也算有不小的号召力。

事情的起因说起来特别简单，2023 年 10 月份的时候，有朋友来成都找她玩，说自己跟冯校长老火锅的店老板相熟，对方要请客，就喊着她一起去凑了个局。

整顿饭吃下来平平常常，她跟店老板没说上几句话，连联系方式都没加，更别提什么宣传邀约、代言合作了，就是普通的朋友聚餐。吃完饭大家随手拍了几张合照，朋友筛选后发了朋友圈，这事本来就这么翻篇了，博主转头就忙自己的事去了。

谁能想到，商家早就盯上了这张朋友圈里的照片。他们直接把合照里博主的形象单独裁剪出来，打印装裱好挂在了门店的照片墙上，旁边还特意标注了她的网名和粉丝量，明摆着就是给来吃饭的客人递话：看，几百万粉丝的大网红都来我们家打卡了。

一开始博主根本没往心里去，最开始只是零星有粉丝私信说在成都的店里看到了她的照片，她想着可能就单家店图个新鲜，也没深究。

直到最近她专门发视频聊起这件小事，评论区直接炸开了锅，全国各地的粉丝都来留言反馈，说自己所在城市的冯校长老火锅里，都挂着这张一模一样的照片。前前后后算下来，十多家门店都把她的脸当成了免费的活招牌。

这性质就彻底变了。本来只是一家店的小聪明，结果变成了全国多家门店的操作，相当于不花一分钱，就找了个 560 万粉的博主做了两年多的形象宣传。不知情的消费者进门看见照片，百分百会默认这位博主收了钱、认可这家店，甚至是专门推荐过这家火锅。

也正是这点最让博主接受不了。她自己也说，做美食博主这么久，账号口碑就是自己的饭碗，粉丝是信任她的口味判断，才会跟着她的推荐去吃饭。

可她连这家店的口味优劣都没公开评价过一句，就被商家按头成了 "打卡背书"，万一粉丝冲着她的名头去吃了觉得不满意，最后受损的是她自己的账号信誉。

事情曝光之后，商家那边终于有了回应。品牌创始人通过中间人联系上博主，先是道歉，说已经通知所有门店把照片撤下来了，紧跟着就给出了解决方案：要不我们给你下个正式商单，你给我们拍条宣传视频，我们按市场价给你付费。

这话听着就有点耐人寻味。合着没被发现的时候，就悄无声息白嫖了两年多，十多家门店靠着人家的形象引流揽客；等被抓包了，才想起来 "商业合作" 这回事。

既然清楚博主的形象有商业价值，当初吃饭的时候怎么不正经谈合作？说白了，就是抱着侥幸心理，能蹭就蹭，蹭不到再想办法补漏。

可能有人会觉得，不就是挂张照片吗，多大点事，网红未免太矫情。还真不是较真，这件事在法律上站不住脚是明摆着的。

按照民法典的相关规定，未经肖像权人同意，不得以营利为目的使用他人肖像。商家把博主的照片挂在门店最显眼的位置，本质就是利用她的知名度吸引顾客、赚取营收，属于典型的营利性使用，妥妥的肖像侵权。

别觉得这是小事，真要走到诉讼那一步，赔偿金额可远不止一笔推广费。业内律师也明确说过，这类侵权案件的赔偿会结合博主的粉丝量级、商业价值，再加上侵权的门店数量、持续时间来综合判定。

像这种覆盖十多家门店、持续近两年半的大规模侵权，最终的赔偿数额大概率会比正经请博主做一次推广高得多。说白了，商家本来想省一笔推广成本，搞不好最后要掏出去好几倍的钱，典型的捡芝麻丢西瓜。

其实这种操作在餐饮行业真不算少见，尤其是网红经济火了之后，很多连锁火锅店、网红餐厅都喜欢搞一面 "明星网红打卡墙"，显得自家店人气高、有排面。

但这里面相当一部分照片，都是商家从社交平台、朋友圈里随手扒下来的，根本没经过当事人同意。他们总觉得大博主不会注意到一家门店，就算注意到了也不会为这点事打官司，算盘打得噼啪响。

可流量从来不是这么蹭的，生意也不是这么做的。想借网红的名气引流，那就正经谈合作、付费用，这是商业规则，也是法律底线。

总想着钻空子、白嫖别人的商业价值，看似占了眼前的便宜，哪天翻了车，不仅要赔钱，还得砸了自己的品牌口碑，得不偿失。

目前这件事双方还在沟通协商中，尚未就解决方案达成一致。其实说到底，大家争的也不全是那笔费用，是一个最朴素的道理：别人的名气不是你想蹭就能蹭的，别人的权益也不是你想占就能占的。