为面子（情绪价值）高价买东西，本质上和老年人买保健品差不多的。一般分为两种类人：

1：自己赚钱不多，刚踏入社会的年轻人。钱是别人给的（比如父母）或者借贷的。

2：赚到快钱，刚富昨富的人。00～10年代，几乎每个赶上时代红利的人，有点钱都做过。

还有一种，真正的富豪和老钱。手里拿着几亿现金以上的人，一两个娃，花钱没感觉了。他们要的是品质，而不是面子。这类人其实极少。

上述1，,2类人，其实很脆弱的，跟风。也没什么品牌忠诚度。稍有风吹草动，就追求性价比。所以，路虎极光也可以跌破20万。