李现开球属于赛前商业环节6月22日凌晨，演员李现亮相美加墨世界杯赛场完成开球，该环节是赞助商阿迪达斯策划的商业活动，并非FIFA官方流程，因此国内转播平台没有相关画面。作为内地首位登上世界杯正赛开球的艺人，这次亮相是成熟的品牌营销。 李现开球属于赛前商业环节