东鹏特饮销量碾压红牛，
工厂、服务区、学校小店堆满瓶子，
可95后、00后不少人直接摇头：“东鹏是谁？感觉像山寨红牛。”

他们手里拿的是外星人、茶π，喝的是生活方式。东鹏砸钱赞助电竞，想挤进年轻人圈，收效却有限。

这套打法赢了销量，却把品牌牢牢钉在“工具”的位置上——工具不需要被喜欢，只需要被使用。

可当核心用户健康亮红灯，年轻人又不认这个牌子，这种定位到底是护城河还是天花板？

守住蓝领基本盘当然没错，但靠低价打下的江山，大概不能只靠低价守一辈子。