优衣库正加速全球化扩张，计划未来五年大举深耕欧美市场，目标挑战Zara母公司Inditex、H&M两大全球服饰龙头。

优衣库贡献迅销集团超85%整体营收，集团上调2026财年全年营收预期至3.9万亿日元，规模逐步逼近H&M。

2021年至今，优衣库欧洲、北美区域营收涨幅超3倍；品牌规划每年在欧美新增40家门店，远期目标让欧洲、北美各自达成1万亿日元营收，打造继日本、大中华区之后全新增长曲线。

不同于快时尚品牌追逐短期潮流，优衣库依托「LifeWear服适人生」核心策略建立竞争壁垒：主打高品质基础服饰、自研功能性面料，搭配高度垂直整合的全链路供应链。

品牌全年新品仅约800款，远少于Zara每年数千款、Shein每日上千件上新节奏；但优衣库与东丽联合开发Heattech发热面料、AIRism凉感面料、Ultra Light Down超轻羽绒等独家功能性面料，依托大规模量产摊薄成本，平衡产品品质与定价。

美国市场向来是海外服饰品牌的增长难点，优衣库既要直面Shein线上平价快时尚冲击，同时还需破解线上营收占比偏低、新品迭代速度较慢、创始人柳井正接班规划三大挑战，才能完成登顶全球服饰龙头的长期布局。