昨晚和一位消费行业朋友聊天，他说的一个观点我特别认同。

他说，中国的年轻一代，尤其是 00 后，是骨子里自带自信的一代人。和前辈们不同，他们成长在中国经济高速发展、国力稳步提升的时代，从记事起就见惯了国产崛起、文化输出，自然不会有 "外来的才是好的" 执念。

00 后这代人的自信，真不是凭空来的。他们记事的时候，中国已经是世界第二大经济体了。

他们小时候用的是华为小米，看的是国产动漫，玩的是中国游戏，穿的是李宁安踏。在他们的认知里，国货本来就不差，甚至很多领域就是最好的。

这和 70 后、80 后的成长环境完全不一样。前辈们年轻时，国门刚打开，国外的产品、技术、文化扑面而来，差距确实摆在那儿，难免产生一种 "外国的月亮比较圆" 的心理。

买东西优先选进口，觉得用洋牌子有面子，这是特定时代的产物。

但 00 后没有这个历史包袱。他们是平视世界的一代。外国的东西好，他们会认可；中国的东西强，他们也不妄自菲薄。买东西看的是品质、性价比、设计感，而不是牌子来自哪个国家。

说句调侃的，现在你跟 00 后说 "这个是进口的所以贵"，人家可能反问你一句 "进口的怎么了，不好用照样不买"。这种底气，是国力堆出来的，也是一代代产业人干出来的。

更有意思的是文化层面的输出。以前总说我们是文化输入国，好莱坞、韩剧、日本动漫席卷全球。现在倒好，中国网文海外活跃用户快 2 亿了，覆盖 200 多个国家和地区，2025 年海外营收 56.4 亿元。

海外本土作者都 130 万人了，老外开始用中文套路写小说给老外看，这搁以前谁敢想？

微短剧更是杀疯了，海外市场规模从 2023 年的 6 亿美元干到 2025 年的 36 亿美元，三年翻六倍。

还有游戏，2025 年自主研发游戏海外收入 204 亿美元。《黑神话：悟空》发售的时候，全球玩家熬夜通关，油管上全是老外的反应视频。

英国品牌金融的报告更直接，2025 年全球软实力指数中国排第二，首次超过英国。皮尤研究中心的调查也显示，多数国家的年轻人对中国看法更正面。

所以你看，这是一个正向循环。国家强了，产品好了，文化输出了，年轻人自然就自信了；年轻人自信了，又会用消费投票支持国货，反过来推动产业继续升级。

当然也有人说，这就是盲目爱国、民粹消费。这话就有点酸了。

真要是盲目爱国，那为什么有些国货品牌照样卖不动？年轻人用脚投票，本质上还是产品力跟上了。品质不行、设计拉胯，你再讲情怀也没用。00 后精着呢，性价比这账算得比谁都明白。

说穿了，这不是什么 "爱国绑架"，而是 "实力到位" 后的自然结果。当国货在技术、设计、品质上都不输甚至超过外资品牌的时候，年轻人选择国货，不是很正常吗？

而且这种自信不是封闭的，不是说只要国产就无脑支持。他们会批评做得不好的国产品牌，也会认可优秀的外国品牌。核心是 "平视"—— 既不仰视，也不俯视，就事论事，就产品论产品。

这种心态的转变，其实比任何数据都更有意义。它意味着这代年轻人的自我认知，已经彻底摆脱了过去的弱势心理。

他们不再需要通过 "用外国货" 来证明自己的品味和身份，也不需要通过 "抵制外国货" 来表达爱国。他们就是很自然地选择好的产品，而这些产品里，国货占比越来越高。

朋友最后说，做消费行业的，现在谁要是还拿 "进口" 当卖点，谁就是不懂年轻人。未来的品牌竞争，拼的是产品力、文化感、情绪价值，而不是你的血统。

这话我深以为然。一代人有一代人的消费观，一代人有一代人的自信心。当 00 后逐渐成为消费主力，这场由内而外的转变，才刚刚开始。