LV在中国打官司，越打越上头！6月29日，苏州中院一纸判决，砸在了拥有2478家门店的茶饮品牌茉莉奶白头上。
 
赔偿路易威登1030万元，1000万经济损失，30万维权开支。
 
一个卖奶茶的，被一个卖包包的告了，还赔了上千万。
 
截至7月7日，微博话题“LV起诉茉莉奶白判赔1030万”阅读量达到了4亿。
 
舆论炸了，但LV没停，南京一家鸭血粉丝店，打包盒上印了菱形格纹，被LV起诉，2025年1月立案，2026年3月判赔约6万元。
 
南京另一家平价餐吧，人均消费二三十块钱，店里墙绘和网购餐具上的印花类似LV老花，被索赔200万元，店早倒闭了，一审判赔8万多。
 
从2478家店的头部连锁，到街边卖鸭血粉丝的个体户，LV三连胜。
 
而且这只是开始，据业内人士透露，LV中国法务团队近期在大规模招聘中文流利的商标调查员，系统性筛查全国茶饮、烘焙、家纺、美妆、文创、家居等行业。

从一线城市到三四线，从连锁品牌到个体商户，7月到8月，LV将在宁波、南昌、义乌等多地法院密集开庭，起诉的商家涉及科技、日用百货、物业公司等各行各业。
 
LV凭什么能跨界告一个卖奶茶的？
 
驰名商标享有跨类保护，一个品牌如果足够有名，它的商标保护范围可以延伸到其他行业。

法院认为，买奶茶的消费者和接触奢侈品的群体存在交叉，茉莉奶白的设计容易让人误以为双方有联名合作。
 
但在欧盟，同样的事情走向了完全不同的结局，2016年，LV的棋盘格商标在欧盟被宣告无效，两次上诉均被驳回，法院认定，纯方格图案属于通用基础设计，不能被一家公司独占。
 
同样的格子，不同的判决。
 
不止LV一家在行动，Dior藤格纹潮玩案判赔1200万，COACH寝具案判赔270万，卡地亚瓷砖案判赔480万。奢侈品品牌的知识产权维权，正在从个案走向批量。
 
最先感受到寒意的，是国风品牌，中式家纺“苏织记”收到LV律师函后，全国130多家门店的门头、包装、宣传物料全部更换，花了217万。

南京一家开了八年的国风家纺店，27家门店换门头和包装，报价将近200万，浙江一个做手作的姑娘，帆布包上印了自己画的“改良宝相花”，被LV索赔80万，最后调解赔了22万，1200多个库存包全部剪毁。
 
1030万对年营收40亿的茉莉奶白来说，可能不算致命，但对那些街边小店、做手作的个体户来说，一场官司可能就是灭顶之灾。
 
法律上LV赢了，但舆论场上，它输得一塌糊涂。