2026年上半年，17个新茶饮品牌搞了86次IP联名，平均每天1.5场。绝大多数，石沉大海。
但跑出来的那几个，玩法完全不一样：
霸王茶姬×蔡皋：纸袋四面各印一幅画，拼起来是整幅桃花源。消费者被迫买4杯集齐。
喜茶"工艺店"：铜锅手冲全摆你面前，做茶过程变成表演。
喜茶DIY：自己搭配原料，自己起名字。"牛马精神草料原浆"——评论区直接变玩梗现场。
益禾堂×皮影戏：杯套拆开组装成皮影戏台，校园店销量暴涨300%。
他们不卷配方了。卷的是：买完一杯茶之后，你还能"带走"什么。
传统茶企还在比谁的茶饼更贵。新茶饮已经在卷：喝完能不能发条朋友圈。