冯小刚懵了，《四渡》团队也懵了！谁能想到，近乎零宣发，不被看好的《功夫女足》，首日就破亿，成了暑期档最大黑马。 一边是冯小刚重金打造，提前半年长线宣发的《抓特务》，集结全明星阵容，上映多日票房刚破亿，回本压力巨大。 另一边是刘伟强监制，口碑拉满的历史巨制《四渡》，靠着过硬质量长线放映，才艰难爬到两亿门槛。 7月11号这一天，国内电影市场单日总票房直接冲破了3个亿。 这是五个月来头一回单日票房过3亿，整个行业都在等着暑期档回暖，结果被一部几乎没怎么宣传的电影一脚踹开了大门。排片占比48.7%，票房占比冲到将近八成，整个大盘全靠它一个人扛着往前走。 《抓特务》那边就不好过了。 冯小刚导演的作品，端午档三天只拿到5997万票房，到了7月9号上映多日，累计票房才磨到1.16亿。全明星阵容、半年宣发、国庆档的野心，《抓特务》的口碑和质量并不差，40岁以上观众占比将近四成，说明这是一部质感不错、打动中年观众的好片子。可问题是，好片子不一定卖座，市场就是这么残酷。 《四渡》的情况也好不了太多。 作为纪念红军长征胜利90周年的重大革命历史题材影片，6月26号上映，到7月9号才突破2亿票房。这个成绩已经打破了长征题材电影的票房纪录，可2亿票房对于一部战争大制作来说，连回本都悬。 跟周星驰这片一比，差距更明显了。 上映不到10个小时就破2亿，首日拿下2.62亿。猫眼预测最终总票房可能冲到18.65亿，灯塔那边保守一点也给了12亿以上。几乎零宣发，就靠着几张海报和预告片，预售直接干到8100万。 零宣发打赢全明星，靠的不是运气。 周星驰这块招牌，搁在市场上就是硬通货。二十多年持续稳定输出，积累下来的观众信任跨了好几代人，预售阶段大量30到39岁的观众提前购票，“想”看人数突破47万。片子本身的口碑也在发酵，“好笑”“燃”“原汁原味”成了观众评价的高频词。一边是口碑驱动长线放映，一边是情怀拉满、首日炸场，市场把票投给了更能激起集体情绪的那一部。 《四渡》和《抓特务》的窘境，映照的是当下主旋律大片在商业回报上的集体焦虑。 片子做得好，不代表观众会买账。而当《功夫女足》用近乎零宣发的方式掀翻整个大盘时，冯小刚和刘伟强心里怕是比谁都清楚——观众手里的票，不是靠咖位和宣发就能赢走的。好电影不缺，可能让观众心甘情愿掏钱的电影，才是赢家。