小鹏汽车选了个穿搭网红博主酒酿lily做代言人，这个女博主以擦边圈粉无数，尤其是那颗美人痣成为点睛之笔。

可近期不少网友对比素材后发现明显疑点。日常穿搭短视频里，这颗痣固定出现在博主左嘴角，可在小鹏新车宣传物料中，痣的位置直接换到了右侧脸颊，离谱反差让大批网友质疑痣并非原生自带，只是后期修图粘贴的装饰印记。

早在今年四月双方初次联动时，就因博主过往内容风格和车企科技品牌定位违和引发全网吐槽，博主账号还短暂遭遇平台限流。本以为这场营销风波会就此落幕，七月新车发布会现场还有网友拍到博主现身站台，合作并未终止。

镜像拍摄、修图失误的说法没法说服大众，不少消费者直言车企选用争议网红造势，还要靠后期改动面部特征包装人设，很难让人对品牌营销诚意产生认可。

博主平日里发布的各类日常随拍、穿搭分享视频里，这颗用来打造个人记忆点的痣位置始终固定，大量往期存档视频和粉丝截图都能佐证这一细节从未变动，不少长期关注她账号的粉丝早就默认这是面部天生自带的特征，甚至还有不少粉丝专门因为这个标志性五官特点对博主留下深刻印象，成为个人辨识度最突出的符号。

但小鹏对外投放的海报、短视频宣传物料流出之后，有细心网友把两组画面同框截图逐帧比对，不光痣的左右方位完全颠倒，就连印记的大小、边缘虚化程度都和原生画面存在细微差别，两种画面放在一起对比之后违和感格外突出，不少围观网友顺着两处画面的细节差异，提出这枚痣本就是后期修图添加的图案，并非博主原生五官，只是品牌方在批量制作宣传物料时美工操作疏漏，忘记统一修图模板，才暴露了刻意打造人设的痕迹。

这已经不是双方第一次合作产生舆论分歧，四月份博主第一次接到小鹏车型推广订单，上线多条车辆测评与整车穿搭合拍内容后，社交平台相关讨论词条短时间内就积攒上万条评论，不少潜在购车用户直接在品牌官方账号以及企业负责人社交账号下方留言。

直白点明新能源车企一直深耕智能驾驶、车载智能系统、整车智能制造等硬核技术赛道，长期对外输出的品牌标签偏向理性科技、年轻务实，想要吸纳的也是看重产品性能与用车体验的家庭用户、年轻上班族群体。

而博主早期起家内容多走低俗擦边穿搭路线，内容尺度多次触碰平台内容规范红线，过往历史作品被网友批量整理截图曝光之后，品牌调性和博主个人风格之间的割裂感被无限放大，负面评论持续发酵之下，博主相关推广视频被平台减少推荐曝光，账号流量进入明显的限流管控状态，原本计划持续更新的系列推广内容也中途暂停更新，外界普遍认为这次跨界合作会因为舆论压力彻底终止。

原本风波沉寂的这几个月里，博主悄悄清理了账号内早年容易引发争议的短视频内容，调整内容创作方向，尝试转型做新能源汽车试驾体验内容，接连拍摄多款小鹏在售车型的驾乘感受视频，看似想要弱化过往标签贴合车企宣传需求，只是此前积攒下的路人负面印象很难彻底消除。

七月份小鹏全新车型线下发布会开启，不少受邀到场的媒体与普通观众在活动现场抓拍画面，镜头里清晰拍到博主作为合作嘉宾落座观众席并且上台参与简单互动环节，确认品牌没有叫停这次长期合作，此前网友预想的及时止损并没有落地，原本已经慢慢降温的质疑声再度被重新掀起。

品牌方后续针对痣位置错位这件事给出的解释只有镜像拍摄导致画面翻转、后期排版修图出现低级失误这两种说法，没有额外放出原片素材或者拍摄花絮佐证说法，很难打消网友心里的疑问。

很多准备选购该品牌新车的消费者表示，选购新能源汽车会综合考量车企研发态度、售后服务口碑以及品牌对外传递的企业价值观，营销环节过度依赖自带争议话题度的网红，还要依靠修图修改面部细节打造固定人设用来加深观众记忆，会让人怀疑品牌在宣传策划环节太过看重短期流量热度，对待品牌形象打磨尚且如此敷衍，很难保证车辆生产品控、售后保障这类核心板块能够保持严谨认真的态度。

放眼整个国内新能源汽车行业，近两年多家车企都踩过跨界营销选错合作对象的舆论雷区，有高端车型官宣合作艺人之后因为对方过往言论背离品牌定位，短短十几天就紧急下架全部宣传物料公开切割合作，还有品牌因海报文案、合作嘉宾选择冒犯部分受众，连夜撤下全网宣传内容紧急公关补救，这些前车之鉴都能看出车企流量营销一旦脱离大众基本审美与价值认知，只会消耗品牌长期积累下来的口碑基础。

小鹏本身在智能座舱、城市辅助驾驶领域有着不少自研技术成果，产品力本身具备足够讨论空间，原本可以依靠技术实测、车主真实用车反馈完成车型破圈传播，反而选择绑定争议网红制造话题，难免会让核心产品亮点被负面舆情掩盖。

不知道大家在买车时，会不会因为品牌代言人、合作网红的个人观感，直接改变自己原本的购车选择，对于车企这种偏向流量化的宣传思路，你又持有怎样的看法呢？