很少有动画 IP 像小黄人这样，哪怕没看过原作，也能在货架上一眼认出并掏钱购买。近期《小黄人大怪兽》上映，尽管豆瓣评分一路走低，但上映 5 日票房达 1.36 亿，预测总票房 3.8 亿，甚至超越了豆瓣评分 8.0 的《玩具总动员 5》。

评分暴跌却票房飘红，周边销量不受电影影响

据娱乐资本论不完全统计，上映前后小黄人 IP 已达成超 21 家品牌的联名合作，涵盖平价日用品、食品饮料，还有汽车、数码、服饰鞋履。小黄人的周边销量，从来不受电影品质好坏影响。

即便去年没有推出大电影，小黄人仍能与泡泡玛特、52TOYS、卡游等潮玩品牌，以及施华洛世奇、比比赞、匹克球相关品牌达成深度合作，热度丝毫不减。其他动画 IP 的粉丝购买周边，往往执着于 1:1 还原角色形象、名场面，并贴合最新剧情。

但小黄人不一样：只要看到胶囊身形、背带裤、大眼镜的经典造型，哪怕换了颜色，消费者照样能认出。

受众布局精准，抓牢年轻女性财富密码

别看小黄人主打低幼风格，受众结构却十分精妙：小孩图个傻乐，家长觉得无攻击性，年轻人则偏爱它们随意打闹、贪吃搞怪、“反克主人” 的状态，这正是当代打工人向往的松弛感。尤其在年轻群体中，小黄人精准抓住了女性用户的喜好，堪称流量密码。

联名铺天盖地，这才是顶级 IP 运营思路

此次《小黄人大怪兽》上映期间，联名合作更是铺天盖地，超 21 家品牌主动送上门合作。食品饮料品类首当其冲，毕竟小黄人的核心元素是香蕉，和吃喝场景天生适配。

瑞幸连续两周推出小黄人联名周边，好利来小黄人主题蛋糕售价 299 元；名创优品 7.9 元的袜子、19.9 元的杯子，只要印上小黄人造型，路过的消费者都会顺手带走。美团更是推出集香蕉兑换周边的活动，将买咖啡变成类似抽卡的互动玩法。

泡泡玛特、52TOYS 也在常规盲盒、玩偶基础上推出特别联名款，操作得心应手。就连比亚迪数万元的代步车型，也推出了小黄人痛车涂装。

可见，小黄人 IP 的运营逻辑简单却精准：每两三年推出一部大电影，本质就是给大众安装一个 “IP 唤醒闹钟”，提醒市场 “这个 IP 还在”；再通过铺天盖地的联名活动，将 IP 符号渗透到日常消费场景中，让小黄人成为长期可挖掘的商业符号。

再加上北京环球影城的小黄人主题园区加持，商业价值更是拉满。你买过小黄人的周边吗？欢迎在评论区聊聊你的经历。