手擀面，三个字，骗了多少人十几年？最近，央视新闻一则调查揭开了一个让人大跌眼镜的真相。

你在超市买过陈克明的"手擀面"吗？

包装上，"手擀"二字居中醒目，擀面杖图案、配文"就像儿时妈妈做的手擀面"——这套视觉语言，让人很容易认为，这是手工擀出来的。

但央视记者拨通了陈克明食品股份有限公司的客服热线，对话如下：

"我们这个手擀面是机器制造的，是参照手擀揉面的工艺成型，还原手擀面的口感。"

"它不是手工擀的是吧？"

"嗯。"

"那这个手擀是商标吗？"

"嗯，对。"

注意这几个关键词：机器制造、参照工艺、它是商标。

也就是说，"手擀"不是工艺，是商标。企业自己也承认了。

5月10号记者再次浏览电商平台发现，该款产品已经下架。

今年4月底，国家知识产权局商标局正式上线"商标治理专栏"，首批"依职权宣告无效"名单中，"陈克明·手擀"商标赫然在列。

同批被点名的还有白象多半袋、0+、无糖日记等多个曾引发争议的商标。

这些商标的套路一致：用让你"想多"的字眼，占领你的认知，收的却是普通产品的价钱。这不是营销，这是认知欺诈。

监管已经出手了，消费者也要留个心眼——

下次买之前，先问一句：这到底是工艺，还是商标？