极氪9X 新车上市一线销售报告国庆后第一份快报,久等了,具体情况如下:
1,订单情况:
均店新增大定:65~70台
进店量占比:50%
进店量上涨:150~200%
预售转定比例:30~40%
需要注意:
-上市后价格符合客户预期,进店、试驾、订单迎来爆发,国庆后进店回归稳态。
-上市前有巡展,预售客户基本都看过实车,所以上市后转定速度非常快,客户关注提车时间。
2,客户画像:35~55岁,男性比例:90%
需要注意:
-对比预售阶段,上市后一线城市客户比例明显上升,传统豪华品牌SUV增换购比例增加, 跟路虎、卡宴、普拉多车主高度重叠。
-基本是以男性为主,老板和高管为主,经济实力较强,决策速度很快,看重极氪9X外观以及驾控性能,关注智能体验。
3,配置选择:
hyper版+曜黑版:70~80%
外观颜色:
极夜黑(主销)
内饰颜色:
琥珀棕(主销)
需要注意:
-巡展看过实车后,客户对极氪9X外观、内饰非常认可,极夜黑外观认可度超预期。
-上市后客户集中Hyper版以上,国庆期间Ultra比例增高,其他配置更多考虑有较快的提车周期。
4,竞品对比:10个客户里,3个对比问界M9、1个蔚来ES8、1个理想mega、1个奔驰GLS
需要注意:
-提及路虎的比例依然是最高的,对比预售提及卡宴、普拉多客户群体明显增加,有提及无对比。
-对比问界M9客户整体集中在40岁左右,对比蔚来ES8的集中在预售阶段,在意提车时间和智能化,理想mega的主要考虑提车周期和家庭需求。新能源汽车