服装行业：中国希音公司赶上市场领先者行列 长期以来，全球服装市场一直由耐克、阿迪达斯、飒拉和 H&M 等知名品牌所主导。但近年来，有一个品牌改变了这一局面：希音（Shein）。这家以低价、大规模生产以及款式快速更替而著称的中国时尚品牌和全球在线零售商，在全球市场份额方面迅速攀升至第三位，超过了 飒拉，并紧随阿迪达斯之后。这一数据来自英国数据分析公司 GlobalData。 2024 年，希音公司在全球服装行业销售额中的预计市场份额上升了 0.24 个百分点，达到 1.53%。“这得益于其极低的价格点以及对时尚趋势的快速反应，这使得它在面对有关其劳动实践和环境影响的持续批评的情况下仍能领先于竞争对手。” GlobalData公司的高级服装分析师皮帕·斯蒂芬斯这样描述道：“希音公司的迅猛发展随后夺走了其他快时尚在线纯平台的市场份额，尤其是 ASOS 和 boohoo.com，它们的销售额在过去几年里大幅下降。” 如下面图表所示，耐克仍是无可争议的领军者，其在世界服装市场的份额最大（2024 年占全球销售额的 2.85%），紧随其后的是阿迪达斯（1.79%）。这两家运动服装巨头之所以能保持领先地位，得益于强大的品牌忠诚度以及与运动员、名人和设计师的合作。然而，希音公司凭借社交媒体驱动的微趋势和直接面向消费者的模式在 2024 年仅落后第二名几个百分点。与此同时，飒拉和 H&M 这两家快时尚模式的先驱以及该领域的主要竞争对手，其市场份额停滞不前（2024 年分别为 1.24%和 1.06%），因为它们难以与中国的竞争对手在灵活性和定价方面相匹敌。尽管这两家品牌仍是重要参与者，但它们的增长速度已落后于希音公司迅猛的线上扩张，尤其是在 Z 世代和注重预算的消费者中。
