我跟你说个恐怖故事啊。 你每天早上续命的那杯9块9，人家今年要靠它干500个亿。

我跟你说个恐怖故事啊。 你每天早上续命的那杯9块9，人家今年要靠它干500个亿。 很多人还在那儿分析豆子好不好，口味正不正宗。 我说，格局小了。 瑞幸从头到尾，就没把自己当成一个正儿八经的“咖啡馆”。 你琢磨琢磨，传统咖啡店，一大半的钱给了谁？给了房东。给了那些你一年也坐不了几分钟的沙发和乱七八糟的装修。 瑞幸呢？一刀全给你砍了。 不要大店，不要那么多服务员跟你尬聊，手机点完单，到门口拿了就走。 它干的事，说白了，就是把咖啡馆这个物种，硬生生给干成了一个“前置仓”。 它卖的根本就不是咖啡，它卖的是“效率”。 是给咱这种打工人，一个用最低的时间和金钱成本，换取一点点多巴胺和清醒的方式。 这才是最牛逼，也最扎心的地方。 当别人还在跟你谈情怀、谈“第三空间”的时候，人家直接把底裤都给你扒了，明明白白告诉你： 别装了，你就是要一杯便宜的、能提神的、别耽误我上班的玩意儿。 所以你看，这500亿，赚的不是咖啡钱。 是看穿人性的钱。