连日本的“苹果税”都让步了，为啥中国市场还纹丝不动！就因为没人敢掀桌子吗？  

连日本的“苹果税”都让步了，为啥中国市场还纹丝不动！就因为没人敢掀桌子吗？   日本刚出台新政打破苹果的支付和分发垄断，这边中国市场还是老样子，高额抽成和封闭支付渠道没半点松动，其实这背后藏着的是监管模式、市场生态和博弈逻辑的多重差异，绝非一句“不敢”就能概括。   先说说日本那边的情况，这次苹果让步可不是主动好心，而是被实实在在的政策和监管推着走的。   日本之前出台了专门的法案，就是为了规范智能手机软件市场的竞争，还明确授权监管部门列出了苹果不能做的行为清单。   比如不能对用第三方支付的开发者收高额佣金，不能用吓唬人的页面设计让用户怀疑第三方支付的安全性。   在这样的硬约束下，苹果不得不开放第三方应用商店和外部支付渠道，抽成比例也降了不少，尤其是引导用户跳转到外部网站购买的情况，抽成直接砍了一半还多。   这种靠制度性法规强制规范的方式，让苹果根本没多少讨价还价的空间，这也是日本能快速推动变革的核心原因。   再看中国市场，其实并不是没人行动，只是推动的方式和效果不一样，之前就有几十位消费者联名向监管部门举报，直指苹果的高额抽成和封闭生态，要求开放第三方支付和应用分发渠道，甚至提出零佣金的诉求。   还有消费者因为苹果端会员价格比安卓端贵，直接把苹果告上了法庭，虽然最后法院没有支持停止收抽成的诉求，但首次明确了苹果在中国市场的支配地位，这已经是很重要的突破。   另外，市场上也出现了局部松动的迹象，比如苹果和腾讯达成协议，把微信小游戏的分成比例降到了15%，比原来的标准抽成低了一半。   这些情况都说明，不管是消费者还是企业，都在尝试推动改变，并不是没人敢掀桌子。   那为什么整体上还是没动静呢？关键在于监管模式的差异，海外很多国家都是先出台专门的数字市场法规，用统一的强制性标准约束平台企业，属于制度先行。   而中国目前更多是靠个案裁判的方式推进反垄断，也就是遇到具体的举报和诉讼才介入调查处理，还没有形成针对手机应用市场的统一制度规范。   这种模式下，变革很难一次性全面铺开，只能慢慢推进，毕竟数字经济领域的反垄断需要平衡创新和竞争，监管部门也在摸索最合适的节奏，不想因为激进的政策调整影响市场稳定。   还有一个很现实的原因是市场生态的制约，苹果在中国的生态封闭性很强，几乎所有iOS应用都要通过它的应用商店分发，支付也必须用它的系统。   对于很多开发者来说，苹果平台上的用户群体是不可或缺的收入来源，要是贸然反抗，很可能面临应用被下架的风险，损失会非常大。   所以很多开发者就算对高额抽成不满，也只能选择妥协，不是不敢掀桌子，而是掀桌子的代价太大，实在承受不起。   这种生态依赖导致的博弈弱势，不是靠单个企业或个人的勇气就能改变的。   另外，苹果在中国市场的特殊地位也让博弈变得更复杂，中国是苹果全球前四大营收市场之一，贡献了不小的业绩，苹果其实也有妥协的空间，但它更愿意通过局部协议的方式试探，而不是全面调整。   就像和腾讯的合作，只针对微信小游戏，没有扩展到其他应用，就是想看看市场反应，同时避免全面降税带来的收入损失，这种渐进式的局部让步，也让整体政策的调整变得更加缓慢。   所以说，中国市场的“纹丝不动”，从来不是因为没人敢掀桌子，而是掀桌子解决不了问题。   无论是消费者的举报、开发者的博弈，还是监管部门的个案处理，都是在为更全面的变革积累力量。   海外的制度性改革有其国情基础，中国也需要找到符合自身市场情况的解决路径，随着数字经济反垄断监管的不断完善，相信未来苹果税的调整也会提上日程。   参考资料：央广网《30%“过路费”、仅限应用内支付,“苹果税”争议再起》