为什么现在烟酒店老板，很多都想躺平？
我认识一个开了十二年烟酒店的老板，他跟我说了一句大实话：“以前开店是门生意，现在开店是门公益，我天天守着店，赚的钱全交房租了。”
第一，利润被电商拆得稀碎。 以前烟酒店赚钱靠信息差，一条烟进价多少、卖价多少，都是老板说了算。现在呢？顾客进店掏手机一查，某东某猫价格比你还便宜，你说你怎么加价？高端白酒更惨，茅台五粮液这种硬通货，电商促销节点价格倒挂，实体店卖一瓶亏一瓶。老板们不是不想赚钱，是根本不敢加价，加五块顾客转头就走。烟酒这行当，价格透明到这个程度，跟开超市没啥区别，但毛利率却比超市低得多。
第二，烟这个基本盘正在被年轻人抛弃。 现在的年轻人不抽烟了，就算抽也是电子烟，传统烟草消费在逐年萎缩。你守着一家烟酒店，每天来买烟的都是老面孔，年轻人进店基本只买水。存量市场在萎缩，增量市场跟你没关系。你每天看店，跟守着一片正在退潮的海滩一样，潮水一直在退，你只能看着。
第三，房租和人力成本还在涨。 店面租金每两年涨一次，你不敢关店，因为一关店存货就砸手里。现在雇个看店的小姑娘，月薪加社保五六千，你一个月卖多少烟酒才能把这笔钱挣回来？算完账发现，自己站一天店，赚的还不如隔壁卖煎饼的大妈多，人家流水小但利润高，你流水大但全是给房东打工。
第四，白酒消费场景塌了。 以前企业年会、婚宴寿宴、商务宴请，都是白酒的天下，随手就是几十箱出货。现在经济下行，企业砍预算，婚宴从白酒换成饮料，商务局也少了。高端白酒滞销，中低端白酒又没利润，你开个烟酒店跟开个白酒仓库差不多，全是货，全是积压。那些靠关系吃饭的定制酒更是卖不动，因为请客送礼的人自己都缩紧了口袋。
所以烟酒店老板想躺平，不是懒，是发现这个赛道的天花板已经被压到了头顶。你越努力，越发现自己只是在给上下游打工，给房东打工、给电商平台打工、给烟草公司打工。真正聪明的那批人，早就在做两件事：要么收缩规模，把店面改成社区驿站兼做快递收发；要么干脆把铺子盘出去，躺平吃老本。你说他不努力？他是发现努力的方向不对。在一个夕阳行业里拼命，不如躺平等着太阳落山。这话不好听，但比你有天半夜算账时亲眼看见的数字诚实多了。