618还没开始，京东就四处开炮，刘强东的低价焦虑藏不住了。今年的618电商年中大促还没来，一个个都在摩拳擦掌，尤其是作为曾经稳坐C位的京东，显得尤为重视，早早就开始筹备布局，却也因此激怒了不少商家，更是连“带货一哥”董宇辉都对其高挂免战牌。

在低价为王的当下，京东也开始想方设法抓住低价的牌，他们用的手段就是采取自动跟价，被京东选中的商品，商家的价格都要跟随京东来定，也就是京东说了算，而且还要在此基础上再打8折。这个听起来让人匪夷所思的做法，是从京东采销与商家的群聊曝出来的，早已在众多中小商家群中炸开了锅。

群聊信息显示，京东采销直接通知商家这个决定，要求商家服从，有商家疑问，就被京东采销怼回去称你可以不做，京东做事，就是这样！有商家说没见过这么威胁人的，采销直接说我们理念不一样。更是阴阳怪气的称，建议一个月GMV只有10万的商家，京东自营就不要做了，可以去竞对平台找机会了。京东采销末了还喊话所有人，做不到跟价的一块提出来，省的他再挨个问。

说实在的，看到京东采销人员如此威胁+恐吓的对待商家，丝毫瞧不起那些月销售额不到10万的小商家，把这些商家当做自己实现目标的绊脚石。令人震惊到难以置信，这就是刘强东喊了几年的低价战略？既要中小商家给你低价，还要中小商家无条件服从你的游戏规则。关键是商家通常都会被要求同京东签署“毛利保护”条款，说白了就是不管你卖什么价，是亏还是赚，京东都要拿走一定比例的毛利。

京东自己是旱涝保收，可商家别说跟价了，单是京东要求打8折这一点，就得要了多少商家的老命，这年头什么规模的生意还能有20%以上的利润？京东为了竖起低价的招牌，说砍就砍掉20%的价格，利润损失甚至亏钱的买卖谁来补偿？显然京东不打算出这笔钱，商家出的血，还得商家自己舔干净。

京东不止炮轰中小商家，有报道称京东家电采销更是直接宣战董宇辉。为了给618造势，京东发起了全网主播比价连麦活动，却发现似乎整个京东的人都无法进入董宇辉的直播间，怀疑是被限制了IP。京东采销直接喊话董宇辉称，没必要搞这种小动作，靠定位是防不住的。紧接着京东采取了更激进的措施，与辉同行同款家电，京东全部打9折，最低5折。此外只要用户拿出与辉同行订单截图，再打9折。

事实果真如此的话，京东等于犯了众怒，先是激怒商家，置普通商家正当权益于无物，未经商家同意擅自修改价格更是触碰了约谈红线。把用户的正当比价，用所谓“折上折”的手段搞成价格战，说好听点人截胡对手不道德，说难听点可能已涉嫌扰乱正常商业秩序。

背后说白了，还是京东的低价焦虑，原本不屑于玩低价引流的京东，多年来都是靠商品品质和售后服务吸引人，却眼睁睁看着拼多多用低价横扫所有对手，用只有京东1/3的营收，硬是干出了超过京东3倍的净利润，比阿里都多。卖的最低的反而赚的最多，这或许是让刘强东沉不住气的原因之一。可京东若不把普通中小商家当回事，转而寻求一味的低价，到头来可能本末倒置，两头都讨不到好处。