15%退票率！易烊千玺《狂野时代》陷"预期翻车"，艺术片营销该怎么玩？ 金鸡影帝易烊千玺主演的新片《狂野时代》，上映即陷争议漩涡。猫眼专业版数据显示，影片首日退票率高达14.8%，超15万人次退票，次日仍维持10.9%的高退票率，远超电影行业2%-8%的正常区间，堪称"票房反噬名场面"。 这部预售破亿的作品，如今预测总票房仅2.07亿元，豆瓣6.5分的成绩背后是两极分化的口碑：有人盛赞其是"写给电影的满分情书"，融合佛学、影史致敬等多重高级隐喻；也有观众吐槽"全程犯困""看不懂"，直言被悬疑向宣传"骗进影院"。 争议核心在于预期错位：导演毕赣标志性的非线性叙事、36分钟长镜头等艺术片特质，与片方主打"易烊千玺悬疑大片"的营销定位严重不符。粉丝包场刷预售撑起初期票房，但路人观众冲着商业片预期观影后，因心理落差大量退票，88.8%的女性用户占比也印证了粉丝向预售的影响。 这并非个例，此前《地球最后的夜晚》就因类似"诈骗式营销"引发退票潮。后疫情时代，观众对时间和金钱更谨慎，容忍度大幅降低，艺术片强行绑定商业营销的玩法已然失灵。 是艺术片不该追求票房，还是营销该如实传递影片调性？你觉得高退票率该怪片方定位模糊，还是观众审美差异？来评论区聊聊你的看法～
