最近，运动品牌Lululemon又摊上大事儿了——刚推出的“Get Low”系列瑜伽裤，号称“随便蹲都不走光”，结果消费者一穿，下蹲、弯腰甚至正常走路时，裤子直接变“透视装”，尴尬到能让人用脚趾抠出三室一厅。社交媒体上，网友吐槽声炸锅：“这哪是瑜伽裤，简直是‘社死裤’！”“花近千元买条裤子，还得自备打底裤？”更绝的是，这已经不是Lululemon第一次在质量上翻车了——2013年经典款瑜伽裤因太透光大规模召回，2024年Breezethrough系列因版型丑被下架，如今“Get Low”又重蹈覆辙，网友直呼：“这品牌是跟‘透’杠上了？” 面对舆论风暴，Lululemon的回应堪称“教科书级敷衍”：先暂停线上销售，声称要“加强产品说明”，转头又在门店继续卖，还建议消费者“选大一码”或“搭配肤色内衣”。这操作让网友更火大：“问题明摆着是面料和设计，不反思质量，反而甩锅消费者尺码？”资本市场也用脚投票——消息一出，Lululemon股价单日暴跌6%，创下近半年最大跌幅，过去一年股价更是腰斩，市值蒸发超200亿美元。 更戏剧性的是，这场“透视裤”风波直接点燃了品牌内部的权力斗争。创始人奇普·威尔逊（Chip Wilson）公开炮轰董事会：“这是彻底的运营失败！管理层只盯着短期财报，根本不懂产品和创新！”他甚至提名三位新董事候选人，包括前昂跑CEO、ESPN营销主管，试图改组董事会。威尔逊的愤怒不难理解——作为Lululemon的“灵魂人物”，他当年靠一条瑜伽裤打下江山，如今却眼睁睁看着品牌因质量问题和“创意枯竭”被消费者抛弃。他直言：“现在的Lululemon越来越像GAP，只会复制畅销款，早没了当年的‘酷劲’！” 其实Lululemon的困境早有预兆。过去一年，公司业绩持续下滑，北美市场增长停滞，新兴品牌Alo、Vuori疯狂抢市场，连中国市场的“救命稻草”地位也岌岌可危——虽然营收狂飙42%，但高库存、促销折扣和本土品牌的“平替”围攻，让利润空间越来越薄。更讽刺的是，威尔逊曾警告管理层“别为了讨好华尔街丢了品牌初心”，如今一语成谶。 说到底，消费者愿意为Lululemon的高价买单，图的不仅是条裤子，更是品牌代表的“专业、创新和生活态度”。但当“透视裤”变成“社死现场”，当创始人和管理层撕破脸，当股价暴跌成了常态，谁还会相信这个品牌能带来“安全感”？ 最后想问问大家：你觉得Lululemon是该先解决质量问题，还是先整顿管理层？如果是你，还会为这个“翻车专业户”的品牌溢价买单吗？来评论区聊聊吧——你的观点，可能比董事会的决策更重要！ （事件来源：Vista看天下）
