市场调研机构Counterpoint Research发布最新行业报告，在全球智能手机行业整体下行的大环境下，iPhone出货量实现同比3%的正向增长，拿下创下历史新高的20%全球出货占比，成为行业下行周期里表现最稳健的品牌。

2026年第二季度整体市场体量创下2013年以来历年二季度最低值，全球市场份额格局清晰，Apple凭借20%的份额刷新自身二季度纪录，后续依次为12%、11%、8%的其他品牌，其余厂商合计份额从去年同期28%回落至26%。

对比去年同期，Apple份额提升三个百分点，在头部品牌中增长势头十分突出。一季度iPhone 17和iPhone 17 Pro旺盛需求曾助力Apple登顶全球市场，进入二季度后，Apple依旧守住了稳步增长的基本盘。

整个二季度里，Apple是所有主流整机厂商中唯一没有上调新机定价的品牌，依托稳定的产品定价策略对冲元器件涨价带来的压力，Apple的增长核心完全依托自身产品迭代与生态用户基础。

Counterpoint Research在报告中专门点评了Apple本季度的市场表现：本季度iPhone整体出货量同比提升3%，市场份额攀升至历史新高的20%，延续了连续多个周期的同比增长态势。增长核心来自iPhone 17和iPhone 17 Pro的强劲市场表现，这款机型稳居全球出货规模首位，叠加多个核心区域市场稳定的换新需求，共同托举整体销量。

区域市场层面存在明显分化，中国市场整体表现偏弱，即便Apple在618电商大促开启前就提前启动预热与渠道推广，当期国内iPhone出货量依旧同比下滑，核心原因在于本年度促销让利力度弱于2025年同期。

叠加存储芯片供应紧张，上游零部件产能优先供给最新一代机型，前代机型的配件与库存补给受到限制，老款机型市场吸引力有所下滑。

对于后续行业走势，Counterpoint Research做出预判：2026全年全球智能手机出货量预计同比下滑约14%，存储资源紧缺的局面将会延续到2027年。

接下来各大厂商会持续缩减利润空间薄弱的机型、调整机身存储配置，在供应链环境好转之前更多依靠前代机型与翻新设备填补市场需求。

行业环境的持续收紧，会进一步凸显Apple精简产品布局、稳定迭代节奏、成熟生态体系带来的长期优势，在整体市场收缩阶段持续巩固自身全球市场地位。