谁能想到，一个卖剪刀、菜刀的，能欠债近60亿？ 一辆黑色迈巴赫的第三次拍卖公告，让近400年的老字号再次站上风口。起拍价从60万跌至38.4万仍无人问津，这辆查封状态的豪车，成了品牌兴衰的悲情注脚。 2025年12月18日，阿里资产拍卖平台新增标的信息，浙江某老字号集团名下的迈巴赫轿车将于12月23日再次开拍。此前两次拍卖分别以60万、48万起拍，均因无人出价流拍。 拍卖信息显示，车辆处于查封状态，抵押与违章情况不明，这或许是其流拍的核心原因。而这场资产处置，只是该集团破产重整进程中的一小段插曲。 最新进展显示，2025年12月17日，该老字号股份有限公司公告称，其控股股东已启动重整投资人招募工作，意向投资人需在2026年1月20日前提交方案并缴纳1000万保证金。 这意味着，这个始创于明朝崇祯年间的品牌，正站在生死存续的关键节点。从宫廷御用到百姓必备，从非遗技艺传承到“刀剪第一股”，它曾走过近四个世纪的荣光。 2021年，该品牌成功登陆A股市场，成为国内“刀剪第一股”。上市首日股价高开331.88%，总市值飙升至46亿元，一时风光无两。彼时市场普遍期待，它能借资本东风走向全球。 高光时刻仅维持一年，一场“拍蒜断刀”风波彻底撕开品牌裂痕。2022年7月，广州消费者投诉用该品牌菜刀拍蒜时刀具断裂，客服“不建议用这种刀拍蒜”的回应引发全网哗然。 风波未平，时任总经理“中国人切菜方法不对，应学米其林厨师”的过往言论被挖出，再次引爆舆论。尽管后续发布声明致歉并推出“断刀召集令”换货政策，仍难挽品牌信任崩塌。 雪上加霜的是，其全资子公司为挽回口碑尝试刷单控评，被相关部门查实后罚款25万元。负面事件连环爆发，让品牌形象一落千丈，直接传导至业绩层面。 2022年、2023年，公司净利润连续大幅下滑，降幅分别达47.3%和39.48%。为提振销量，企业不断加大营销投入，销售费用连年增长，却未能扭转营收下滑的颓势。 比业绩亏损更致命的是债务压顶。截至2025年4月，该集团被执行总金额超39亿元，债务逾期合计达59.25亿元。实控人父子因借款纠纷被限制高消费，管理层变动也未能稳住局面。 债务危机下，资产处置陆续展开。2025年5月，320万股公司股票被拍卖，成交价格超5000万元。如今的迈巴赫拍卖，只是资产清算的常规操作。 回溯近四百年历程，该品牌的剪刀锻制技艺作为国家级非物质文化遗产，曾是民族工业的标杆。从明清的手工作坊到现代企业，它曾扛过战争动荡、市场变革，却在资本浪潮中迷失。 2025年6月17日，浙江省杭州市富阳区人民法院裁定受理其集团重整申请，7月又裁定与关联公司实质合并重整。这场重整成了品牌最后的救命稻草，但其未来仍充满不确定性。 一个老字号的困境，折射出整个行业的普遍难题。当传统技艺遇上资本扩张，当品牌情怀遭遇产品争议，如何平衡传承与创新、规模与品质，成了所有老字号的必答题。 38.4万的迈巴赫拍卖价，不仅是一辆豪车的估值，更是百年品牌价值的缩水写照。期待这场重整能让品牌找到新生之路，也希望更多老字号能从这场悲剧中汲取教训，让传统文脉得以延续。 引用来源清单 1.2025年12月18日-界面新闻-《张小泉集团旗下迈巴赫38.4万元拍卖，控股股东破产重整》； 2.2025年12月17日-中新经纬-《张小泉：启动张小泉集团重整投资人招募工作》； 3.2023年1月30日-南方都市报-《中消协点名张小泉菜刀一拍蒜就断事件：强推性价比畸低的产品》； 4.2025年6月17日-杭州市富阳区人民法院-《民事裁定书（受理张小泉集团重整申请）》； 5.2025年5月20日-阿里资产拍卖平台-《张小泉股份有限公司320万股股票拍卖成交公告》。 2026想学会的一件事
